电商“逼宫”传统商圈 百货商场沦为试衣间

http://nm62.cn/2020-11-17 19:34:05

位于上海西北郊的嘉定区,近日爆出一大“冷门”:2012年全区B2C营业额占到上海消费类交易额的三分之一,增速和规模超过传统“十里洋场”。与此同时,上海业销售额却出现了负增长。

两相对比,耐人寻味。的蓬勃兴起正在悄然改变城市固有的商业版图,面对“逼宫”,传统商场会否沦为“试衣间”?

“网购”改变商业版图

上海嘉定区近年来积极发展产业,成功吸引了京东商城、新蛋网、凡客诚品等众多国内知名企业。2012年,嘉定区企业共实现交易额356.4亿元,同比增长53%。

“的无地域性,给郊区发展商业带来了前所未有的机遇。”嘉定区区长马春雷表示,的一个重要支撑就是智能化和系统,而在上海这样的国际化大都市,中心城区往往已没有多余的空地,这恰恰给了郊区广阔的发展空间。

B2C巨头京东商城2011年把华东区总部落户嘉定,当年就实现销售额70多亿元,2012年增至约150亿元,贡献税收7000多万元。

京东商城CEO刘强东告诉记者,京东目前正在嘉定建造最大的智能化中心——“一号”,预计于2013年底建成使用,届时将支撑每年300亿元-400亿元的销售量。

正在改变中国的传统商业版图:2012年淘宝、天猫“双十一”促销一天的销售额高达191亿元;而浙江义乌原本名不见经传的村庄青岩刘村,聚集着来自多个省市的2000多户淘宝卖家,被外界称之为“中国淘宝第一村”……

而支付宝2012全民年度对账单显示,2012年中国四线城市的网上支付用户数增长64%,网上支付金额增长68%,均超过了一、二线城市。

“2012年我国网络交易额超过1万亿元,预计2013年中国将超越,成为全球最大的网络市常”商务部和信息化司副司长聂林海近日在上海表示。

传统商场沦为“试衣间”?

在网络狂飙突进的同时,传统卖场的业绩增长则显得有些力不从心。

上海市商业信息中心日前发布监测数据显示,2012年全市55家商店累计实现销售305亿元,同比下降1.1%,出现自2010年以来的首次负增长。

其中,2012年上海业单店销售20强共计实现销售234.1亿元,同比下降0.2%,有11家商场出现不同程度下降,明显多于往年,其中有4家商场的降幅超过了10%。

“原来人们是要看得到、摸得到才会买东西,而现在消费者在网络上可以获得非常充分的信息,包括成熟的网评体系、比价系统等,都解决了网购信息不对称问题。”复旦大学中心主任黄丽华表示,加上在线购物价格低、方便快捷等优势,确实开始给传统商业业态带来挑战。一些传统商店正沦落为人们只看不买的“试衣间”。

“对传统商圈的冲击将不可避免。”刘强东称,特别是在国内网络交易额迈过1万亿元大关后,行业每年数千亿元的增长量,很大一部分就是从传统商转过来的。

冲击已经开始显现。北京的中关村IT卖场,近年来人流量日渐减少,部分卖场开始关门倒闭;在上海著名的徐家汇商圈,多家大型商场的销售额出现下滑。“一些标准化的产品如电器、产品、书籍、等,未来的市场份额可能会达到70%-80%。”刘强东说。

对此,东方财富网创始人其实表示:“老品牌应放下身段,抓住的机遇。的冲击不可逆,老品牌也应借网出海。”

“购物天堂”面临消费分流

实际上,面临“试衣间尴尬”的不仅是传统商场,也可能包括一些传统商业中心城市。

“上海曾经是国内实体业的天堂,而目前正面临着带来的巨大挑战。”民盟上海市委专职副主委方荣认为,上海需要加快谋划传统实体业的转型发展,同时也应对衍生业态,如第三方支付、网购中转站(代收网购商品)、现代业(快递业)等加快研究并提前布局。

“对于中心城区乃至北京、上海这样的传统商业中心而言,要提高用户体验感受,增强文化吸引力。”黄丽华表示,面对给传统商圈和商业中心城市带来的冲击,上海要通过迪斯尼、“东方梦工厂”这样有吸引力的文化、景观来重塑上海商业中心的竞争力。此外,还要积极争取免税店等政策,让流失到海外的消费力回流。

中国研究中心主任曹磊表示,目前各级地方政府对都非常重视,应营造一个良好、宽松的市场氛围,同时做好监管工作,对目前暴露出来的问题进行严格监管。


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